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直播音乐虎牙玩转跨界营销新模式丁子峻

丁子峻
2022年09月21日

“直播+音乐” 虎牙玩转跨界营销新模式

近日，虎牙直播与百事可乐进行了一场声势浩大的跨界合作，通过双方的优势互补，为用户带来全新的消费体验。业内人士指出，这是国内快消界大佬与超流量直播平台的首次联姻，合作堪称王炸。

跨界合作已成为各大品牌推自家产品的首选方式，品牌商们纷纷探索新路子，为提高自身知名度开辟新模式。超流量网红主播凭借无与伦比的转化率，日益成为跨界合作的核心。而日益壮大的虎牙直播，坐拥大量优质主播资源，凭借着对ip＋等多元化直播生态的推动，成为跨界合作的操盘手。

直播+音乐，虎牙主播成跨界营销核心

此次跨界是双方流量和覆盖度的一次强强联合。拥有超高人气的虎牙超流量网红主播，成为百事校园最强音城市代颜人，以自身影响力带动年轻粉丝群体关注《百事校园最强音》；百事通过产品广泛覆盖为城市代言人设计百事瓶身，将虎牙精准传递给除主播粉丝以外的线下用户。

同时，主播会在其个人社交账号、直播间为《百事校园最强音》宣传造势，并为城市代言人拍摄特色vlog，并开启寻找星女郎的线上H5打榜活动，实现品牌推广效果最大化。

其实，在市场的发展过程中，各行业间的界限正在逐步被打破，你中有我、我中有你的局面使各大品牌在消费者心中的形象更有张力，更加深入人心。

作为同样瞄准年轻用户的两大品牌，虎牙与百事的强强联手，既顺应了市场趋势，更弥补了双方在市场方面的盲点，完美的满足各自所需。就百事而言，主播的百亿流量带来的不仅是话题性，更是强大的购买转化率。对虎牙来说，此次跨界合作是快消界第一次入驻直播行业，两大实力雄厚品牌的联合本身就极为引人关注，带来的影响力和曝光度不仅有助于吸引更多的目标用户，提升了品牌调性，同时还有助于主播出圈，提升主播在直播行业外的影响力。无论是人气还是商业价值，这一次合作都势必是一次共赢的局面。

操盘跨界合作，虎牙打造多元直播生态

随着直播平台的聚流能力越来越强，颇有成为主流的趋势，而虎牙作为率先在纽交所上市的游戏第一股，在发展中也一直寻求高质量的突破，致力于为直播行业探索新路。

得益于虎牙对当前市场的判断，虎牙坚持打造直播+多元化直播生态，不仅与胡桃里、微博等各类品牌达成合作，还打造出多个经典IP，如王者荣耀和二次元联动打造的次元EAF电竞节，以及跨综艺直播节目《偶像陪练团》、狼人杀综艺《God Lie》等，助力虎牙产业链布局的横向扩张。

除此之外，虎牙始终秉承用户至上的理念，坚持为用户打造积极、健康、多元化的直播内容，这都成为平台主播拥有超高流量的强有力基石。同时，虎牙多年来深耕技术领域，一直是行业内的典范，不论是早先开发的超清蓝光画质、html5直播秒开技术，还是近期的AI智能视频剪辑技术和超清分辨率技术，虎牙坚持用技术改变行业，始终处于行业领先位置。

一个是全球销量数百亿美元的快消界大佬，一个是拥有超百亿流量的直播巨头，将会碰撞出怎样的火花？一次全新尝试换来了一个全新的跨界生态模式，相信在这次试水成功后，虎牙将继续深耕基于游戏直播产业链的多元化直播生态，这既是虎牙绝对实力的体现，也展现了作为游戏直播行业龙头企业应有的责任和领导力。