最佳10部国产片票房总和难破亿端午档为何年年张晓路邓宁娄底郑哲王建复

10部国产片票房总和难破亿，“端午档”为何年年难产？

截止至发稿前，今年端午档前两天票房累计达到55115.8万。其中，好莱坞大片《侏罗纪世界2》两天票房累计45096.16万，以一己之力扛起八成以上票房；而剩余的10部国产片、3部重映片票房总和勉强过亿，占总票房的不到两成。更有甚者，以喜剧片《疯狂这一年》为例，1.集成电路材料上映3天累计票房才达到0.4万。

如今，在我国“档期”已经渗透到了全年12个月里，只要说得上来由头、叫得出名字的日子，几乎都能被电影发行方炒成“热门档期”。据时光统计，我国内地已有256天被划在“档期”之内，包括清明档、六一档、元宵档、端午档等等。但大多数都是空有“档期”之名，并不存在较为突出的“档期红利”。

观察今年端午档单日票房，均在27000万左右，与日常周末票房并没有什么明显差距。这样的现状不禁让人思考，诸如此类的“小档期”存在的意义究竟是什么？

端午档：好莱坞大片之“蜜糖”，国产片之“毒药”？张庭发

要知道，今年并不是国产片第一次在端午档集体“熄火”了。其实，在我国类似于“端午档”这样的小档期，一直以来的票房表现都可以“冷冷清清”来形容。在2012年和2013年时期，内地端午档票房还一直徘徊在一到两亿之间；到了2014年，好莱坞大片开始接管端午档，整个市场才开始发生翻天覆地的变化。

（图自猫眼研究院）

一方面，假期三天的票房产值逐年攀升；另一方面，“一超多弱”的局面也逐渐成为惯例。

其中，2014年的“端午档”较为特殊，时间上恰恰与“六一档”重合，尽管为了迎合儿童市场，上映了大量底里动画电影，包括《魔幻仙踪》、《辛巴达历险记2》、《太空熊猫总动员》等，但该档期的票房冠军却是好莱坞大片《X战警：逆转未来》，也是由于该片的提振，整个端午档票房高达4.24亿，较2013年上涨了75%。

到了2015年“端午档”，是国产大片反超的一年。这一年好莱坞大片《分歧者2：绝地反击》开画，该片北美上映后揽收1.29亿美金，但在内地却因认知度较低并未取得突出的成绩。而与之同期上映的国产片的《杀破狼2》，则因为吴京主演此前在《战狼》中精彩表现的带动，无论认知度还是票房都位列同期影片第一。

2016年，按照好莱坞大片规格打造的中美合拍片《魔兽》，将“端午档”的票房潜力推向强度降落巅峰。数据显示，2016年“端午档”在电影《魔兽》的带动下总票房飙升至8.44亿，占年度票房比例的1.86%。虽然2017年“端午档”票房有所回落，但整体票房走势稳健，票房占比基本在1.4%左右，票房第一的影片依然是好莱坞大片《加勒比海盗5》。

也是在这一年，一部好莱坞大片遥遥领先，多部国产片持续落后的局面才真正引起行业重视，近11部国产影片的集体熄火，与今年“端午档”的情况如出一格。难道“端午档”真的成了好莱坞大片的“蜜糖”，国产片的“毒药”？

10部国产片票房难破亿，谁让“端午档”集体熄火？

究其原因，还需从“端午档”这类仅有三天的“小档期”本身来看。首先，这类档期并不受“国产大片”的待见，一些成本较高、制作规格较高的国产片，宁愿选择在“大档期”扎堆“对打”，也不愿意屈身于“小档期”。例如，今年暑期档就堪称史上“最拥挤”暑期档，无论是新导演的处女作、大导演的大制作，还是大IP电影都选择在这一档期集中上映。

（图自时光）

一方面，是“小档期”时间短、容量小，不利于走“长线”发行的影片厚积薄发、积累票房；另一方面，也有不少影片是想趁大片“扎堆”将影市大盘烧热之际，从中分羹。最著名的例子就要数韩寒导演的《乘风破浪》，趁2017年春节档喜剧、古装、大制作电影密集上映时，临时入局，化身一道解腻的“清粥小菜”拿下10亿票房。

当然，将及时为企业提供可靠的测试服务除此之外也要具体情况具体分析，比如近几年的“端午档”，首先在时机上国产电影就不占据优势。总是一些好莱坞大制作与国内小成本电影“较量肌肉”，败下阵来也是情理之中，此前上海影联合院线副总经理吴鹤沪就小安曾分析，“今年端午档前一天是美国大片《侏罗纪世界2》上映，可以说两周以内，国产电影票房都是向下走的。”

而今年的“端午档”还同时碰上高考、出游和世界杯的分流。尤其后者，因为视频站的造势，现在几乎是全民讨论世界杯，对一些以男性观众为主要受众群的影片而言，实际上也造成了不小的打击。既然类似“端午档”这样的“小档期”并不能带来明显的票房红利，那么它们存在的意义又是什么？

“小档期”其实是中小体量类型片发力的好时机

要知道，端午档过后刚好迎来“大片扎堆”的暑期档，后者作为国内三大档期之一，一直以来都是“兵家必争之地”。今年竞争尤其激烈，7月中旬到8月下旬之间，集结了张艺谋、姜文、徐克三位华语电影顶级导演同期争霸，极容易形成大片强势垄断的局面。但在这之前的6月，却恰恰是中小体量电影发力的好时机。

上文中提到，今年端午档上映了10部国产片，包括小沈阳自导自演的喜剧片《猛虫过江》，吴镇宇、张智霖主演的悬疑片《泄密者》，“影后”黄璐主演的悬疑片《血十三》，由金起范主演的喜剧片《泡菜爱上小龙虾》，喜剧片《疯狂这一年》、《家》、《疯狂的麻将》，动画片《吃货世界》、《第七个小矮人》和悬疑片《时间监狱》。

不难发现，这些影片集中在喜剧、悬疑等类型，对于这类中小体量的影片而言，倘若选择暑期档与大片正面“硬刚”并不是明智之举，强弩上画，极有可能遭遇排片困境，沦为炮灰。因此，“端午档”就更像是中小体量影片的“避风港”，在一定程度上其实是避免了许多不必要的竞争消耗。

且今年的端午档正处于暑期档预热阶段，前后衔接的双档期，本质上是有利于票房持续走高的，趁不少片方还未重点布局，上映一些质量过硬的小成本影片，是具备大有可为的潜力的。其实不只“端午档”，像“五一档”、“元宵档”、“情人节档”等等，都是中小成本类型片的“福地。

此前，《烈日灼心》、《催眠大师》、《嫌疑人X的献身》等，都是在小档期中赢得大票房的经典案例。因此，潘越云票房好不好不排除档期因素，但更多的还是取决于影片本身。

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