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潘裕文    凌志辉    
2022年11月15日

电影营销渗入所有生活细节 络渠道成传播主力

电影市场即将进入全年中最为“拥挤”的贺岁档——这不是传统意义上的贺岁,而是横跨圣诞、元旦、春节三大假期的年末贺岁档,时长达三个月。据扬子晚报统计,目前的银幕每个月的排片量多时达三两天即上一部新片,一个月里会有多达十几、二十部的电影在同期竞争。为了能够脱颖而出,电影与电影购票营销更是“全面翻新”,都在进行海陆空无孔不入的大战,试图与观众生活的方方面面接轨。

玩坏节操:

看电影还送安全套

营销大战从双11“光棍节”开始便日渐走高冲上热点,在这场大战中,“脱光”“脱单”等字眼不时出现在各种宣传物上。当天,在扬子晚报的朋友圈里,引来了一片轰动的行业内推广手段是——为了宣传明年2月上映的《咱们结婚吧》这部电影,某宣传公司老总带领全体员工“脱掉上衣”,意欧阳菲菲指“脱掉单身岁月”,手举“咱们结婚吧”的宣传字牌拍照进行宣传,被评“拼了”。

当天,有电影购票系统便与杜蕾斯则合作推出了“你若逼格高 我就送套套”活动,包装出创意百出的购票花样,这些购票系统简直“玩坏”节操——不仅为友“脱光”准备了各种后续,例如购票后推荐安全套,更有肥皂和大床房相赠,其大跨度、大尺度的品牌合作可谓是不遗余力。

“包姜文”:

大手笔

<天津p>2014贺岁档大片云集,其中最受瞩目的当属姜文的《一步之遥》、徐克的《智取威虎山》、吴宇森的《太平轮》以及顾长卫的《微爱之渐入佳境》。早前,电影《一步之遥》在北京首都机场附近包下草坪,种上“12月18日《一步之遥》”字样的草,成为圈内津津乐道的土豪事件,同时变话题。而针对第一个登场的,且最有票房潜力的姜文新片《一步之遥》,各家电商提前进入贺岁片备战状态,早早就开启了影片预售。现在的状况是怎样的?很有可能你在电影院买不到任何一张《一步之遥》的票,因为全国35个城市、500家热门影院的黄金场次的预售券已经被“电影票”全部提前包下了——这意味着,你如果想看《一步之遥》,必须通过来购买电影票,最让人称道的是,其价格还低于电影院票价。据扬子晚报了解,仅这项“包姜文”的大手笔营销,就已经保证了《一步之遥》三千万的票房,而《一步之遥》的目标票房是多少?有知情人士称,超16亿。

送海报:

一夜快递到家

传统的电影推广方式是包下公交车站牌,或者将电影信息送到一些酒店、餐饮场所,以求得更多关注。但当你取到快递,却发现外包装上不仅仅是冰冷的收寄地址和姓名,还有一张精美的电影微海报,你会不会觉得很好奇?

在《一步之遥》这类大片当道的情况下,正在影院热映的《坏姐姐之拆婚联盟》这类中等制作成本电影来说,从拍摄到上映不到半年时间,在营销方式上就更需要时效及速度,而且还需要最具性价比的广告模式。《坏姐姐》所做的营销推广方式的确让人耳目一新,它与国内著名的天天快递公司跨界合作,在上千万份快递上,搭载《坏姐姐之拆婚联盟》微海报,直投十五大城市大学城、CBD办公区域,开创出中国电影的新推广方式,堪称是一次跨界联姻,是电影营销的一次事件。

“情趣内衣”:

电影看完变挂链

近期上映的《撒娇女人最好命》里面“笑梗”众多,而一向“坏坏”的导演彭浩翔更是在片中埋下了多种营销话题及“周边产品”,其中最有“料”的是周迅在片中穿的“情趣内衣”——两个贴在胸前的“大胸贴”,由于其形状放大像是古代罩在头顶上取下项上人头的“血滴子”,因此,片中将其称为“血滴子”。此“血滴子”最后被黄晓明误打误中弄成了挂链。为了这道“梗”,片方特别制作了“血滴子”挂链周边产品送给观众。《马达加斯加的企鹅》是个“全家欢”电影,其企鹅有趣可爱的形象更是深入人心,因此其周边产品也是十分引人注目,除了企鹅公仔外,它还别出心裁地送限量版企鹅“MP3”给观众。

业内人士分析:

营销渗入所有生活细节

昨天,针对电影界五花八门的营销手段与沸腾局面,扬子晚报采访了一些圈内人,他们均表示,目前所有的营销推广均希望渗入到生活细节中。《坏姐姐之拆婚联盟》宣传总监冯先生告诉,《坏姐姐》在营销合作前进行了详细的市场考察,最终选定了与天天快递达成合作,他说,“购和快递已经成为我们生活中必不可少的一部分,是年轻人的生活方式之一。而这部分人群,也是走进电影院看电影的群体。电影制片方也借助快递络渠道将电影信息第一时间传递到目标群体。电影海报的搭载,扫描海报上的二维码,便可以了解电影所有信息。这是一次有趣的尝试,也让快递的过程变得文艺有趣起来。”

至于大手笔“包姜文”的微影时代CEO林宁则表示,、朋友圈现在成了必不可少的互动应用,打开“钱包”,“电影票”即是电影票务的入口。而为了能够将这条电影购票营销出去,他们几乎针对每一部电影都做了符合自身特点的“营销”,《一步之遥》的大手笔即是一个典型案例。从固定投资支出和塑料产品生产的加速来看林总透露,到8月份电影票的票房收入已超8亿,而这一切均与花样繁多的营销推广有着密不可分的关系。

《一步之遥》被曝

光服饰就27000余件

今年最受关注的国产大片——姜文执导的贺岁巨制《一步之遥》上映日期12月18日越来潜江越近,昨日,片方终于曝光了姜文这个男一的角色个性与造型,据悉,影片虽改编自北洋奇案“阎瑞生案”,但原型中谋财害命的“洋场职员阎瑞生”在姜文的演绎下变身极具传奇色彩的大冒险家“马走日”,其个性飞扬,命运传奇,跟姜文本人强大霸主似的气场颇有些类似。

此次为《一步之遥》担任造型设计的是著名造型设计师张叔平。不论是姜文的林禹辰多款造型,还是此前曝光过的葛优警服造型,甚至群演的服装也是精益求精,不少群演的服饰都是品牌复古服装,而片中的箱包道具同样也是对1般软包装生产厂家价值连城有百年历史的古董。据悉,张叔平及其团队收集大量史实资料,设计制作了超过13762套戏服,服饰总数达4、不得猛烈撞击摆臂上的斜面块;缓冲器用油应保持清洁到27249件。

张漪

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