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最火温柔恋曲糖分超标拯救少女心的甜宠剧缘何爆李珊珠海阿吉仔金贤东程晓静Kf

程晓静    金贤东    珠海    
2023年03月16日

温柔恋曲“糖分超标”,拯救“少女心”的甜宠剧缘何爆火?

文丨雪映窗

——“你这是”她想了想,找到一个形容词,“宠我?”

——“余生唯你荣宠不衰。”

——“可是宠坏了怎么办?”

——“那就一直宠着。”

老阿姨的少女心,有没有被撩到?遍布文江湖的甜宠文,以及接踵霸屏的甜宠剧,已经让整个世界“糖分超标”。

从《双世宠妃》到《你好,旧时光》,从《芸汐传》到《结爱·千岁大人的初恋》,从《萌妻食神》到《快把我哥带走》……涵盖了青春、古装、穿越、奇幻、都市、美食等诸多元素的甜宠剧,已经成为剧世界里不可忽视的中坚力量。

只“撒糖”不“插刀”,只“高甜”不“虐恋”,无时无刻不在撩拨女性友少女心的甜宠剧,是口碑的代名词,还是流量的重要保黄凯琪障。自10月22日上线腾讯视频以来,《双世宠妃Ⅱ》就连续两周成为播放量周榜冠军,其豆瓣评分也远超第一部的6.2涨至7.5。

脱胎自知名IP的甜宠剧,缘何火爆?在日益细分的市场语境里,甜宠剧又将走向何方?

足堪平台腰部内容的重任,甜宠剧已成口碑代名词

与其被死去活来的剧情虐得体无完肤,不如在“腻出糖尿病”的高甜里享受爱情。

自2017年暑期档开始,甜宠剧开始闪耀登场。在剧精品化浪潮被频繁提起的那个夏天,《双世宠妃》《颤抖吧!阿部》等以“小而美”的姿态登场,再以黑马的姿态杀出重围。当季的Q3播放量排名中,《双世宠妃》《颤抖吧!阿部》名列TOP 10,前者更是杀入三甲,力压《鬼吹灯之黄皮子坟》《无心法师Ⅱ》等IP力作。

友们惊喜的发现,原来没有“霸道总裁爱上我”的戏码,剧里的爱情还有另一种截然不同的打开方式——爱情不再是仙侠剧中背负天下苍生的宏大叙事,袁嘉乐而是完成对甜蜜本质的回归;堕胎、撕X、选择ADC0809芯片.它是CMOs数据收集器件烧脑、推理等等可以统统不要,只要对着360°无死角的颜值舔屏、享受苏到炸的“羞耻”台词就好。

以邢昭林在《双世宠妃Ⅱ》中演绎的八王爷为例,这位为女性单身狗打造的角色,帅气、多金、武艺高强、地位超然,但最关键的是,他是会吃醋的宠妻狂魔——能强吻,就绝不说话;能圆房,就绝不盖被子讲话!

友们的少女心经历了从小负荷到大量程,就此被秒杀。与女性主打的剧目标观众相同,甜宠剧的女性观众往往能占比到7成以上,她们在前所未有的温柔世界里对甜蜜爱情“感同身受”,也由此催生出一大批甜宠剧。

不完全统计,自2017年《双世宠妃》问世以来,共有16部甜宠剧/带有鲜明甜宠剧情的剧问世,这些让友直呼“老夫的少女心要炸了”的高糖剧集,几乎成为了口碑的代名词。以下是甜宠剧的统计数字:

16部甜宠剧中,有14部豆瓣评分在6.0的及格陶传正分之上,更有11部高于7.0的优秀分。打开这些甜宠剧的标签页,“甜”是频率最高的词汇,友对剧集精准定位的认可度可见一斑。可以说,高频率产出高质作品,已经成为甜宠剧的显著标签,也折射出年轻观众对这一类型的偏爱。

因主演大多是名气不大的新人演员,甜宠剧往往并非充当视频平台的头部内容,而是作为坚实的腰部内容存在。从播放量来看,《萌妻食神》《双世宠妃》《致我们单纯的小美好》《结爱·千岁大人的初恋》等剧播放量超过20亿,正是夯实平台内容厚度的优质腰部剧。而大部分甜宠剧的播放量,也迈过了10亿大关,交出了合格的成绩单。

素有口碑的腰部内容,正是视频平台对甜宠剧的精准定位。

从甜宠文走向甜宠剧,男女互宠取代男强女弱

曾几何时,虐恋还是友们的心头好;市场风向瞬息万变,爱情叙事陡然转向了日常性的温馨点缀。看似情节波澜不惊,缺乏宏大叙事,只把爱情当做生活情态的甜宠剧,缘何火爆?

甜宠剧的走红,与甜宠文紧密相连。从表格可以看出,甜宠剧或改编自知名文小说,或来自于同名漫画,或本身已成自带流量光环的IP,其中尤以文占比最大。正是因为有了坚实的故事基础,甜宠剧往往拥有固定粉丝群体,也大多在腾讯视频播出——有阅文背书,又有企鹅影视担任出品方,腾讯视频几乎成了甜宠剧的“专业户”,爱奇艺、优酷、搜狐只能稍有染指。

自2015年才强势崛起的甜宠文,正为甜宠剧的问世提供了坚实基础。与种田、宫斗等题材不同,甜宠文重构了爱情叙事的模式——它注重平等化与日常性,着力书写自尊、自由的女性,平等、理想的婚姻,以及女性本该拥有的无限可能。

以当年问世的《我家徒弟又挂了》为例,女主角是来自现实世界的女汉子,穿越到古代成为男主角玉言上神的亲传弟子。但与同年播出的《花千骨》不同的是,后者的师徒恋被礼教所束缚,而前者则光明正大甚至“肆无忌惮”的撒糖朝阳。

更关键的变化,来自于对爱情的呈现。《花千骨》中,女徒弟花千骨对“仙界之首”白子画的爱情更多是一种崇敬与敬畏,其宣扬的爱情观是女性对男性的牺牲与回护。而到了《我家徒弟又挂了》里,男尊女卑的爱情变成了男女互宠的平等,而高冷的白子画也演变成了外表强大、内心忠犬的“护妻狂魔”。

为什么同年问世的电视剧与小说,竟有如此大的审美鸿沟?原来,《花千骨》改编自2008年的文小说《仙侠情缘之花千骨》,而7年之后的文世界,甜宠文已经开始强势崛起了。正因为从小说到影视有时间差,2015年甜宠文走红,2017年甜宠剧才强势崛起。

事实上,《我家徒弟又挂了》的爱情模式,被后世的甜宠剧一再演绎。无论是《双世宠妃Ⅱ》还是《花间提壶方大厨》,大开大合的矛盾冲突消失不见,疯狂撒狗粮的甜蜜互动俯拾即是,平淡温馨、充满审美意趣的日常爱情生活,从此成为主流。

疲惫的都市心灵,被溢满糖分的爱情轻易抚平;女性友对另一半的美好想象,也由此得到满足。

甜宠成混搭“万金油”,多元创作照亮甜宠剧前路

不可否认的是,女性友对甜宠剧的偏爱,还有深刻的社会心理动因。节奏明快、剧情简单是甜宠剧的优势,《双世宠妃》系列便以“一日千里”的剧情节奏著称。观众理解成本较低,容易沉浸在轻松愉快的氛围之中,甜宠剧也由此得到热捧。

两性谜题日益困扰当下年轻人,对爱情、婚姻或多或少缺乏安全感的女性友们,也需要甜宠文来架空设定,营造“一生一世一双人”的异度空间。正是在男女主人公的日常狗粮中,女性友们的焦虑得到了抚慰,并为此吸食“精神鸦片”,欲罢不能。

时至今日,有强烈IP属性的甜宠剧,在文原著与平台细分受众的双重推动下,走向了多元化。从上文列出的表格可以看出,涵盖青春、古装、美食、穿越、都市、奇幻、游等多种元素,甜宠由于本芯片无内部时钟已经成为“百搭”的“万金油”。

放弃了堕胎、撕X、群殴的青春剧,在纯爱的镜头下显得楚楚动人。无论是《你好,旧时光》还是《致我们单纯的小美好》,青春年少时的心灵悸动被描摹得纤毫毕现。许多观众至今还记得《你好,旧时光》里,跨年夜的烟花璀璨绽放,气球轻轻飘远,余周周和林杨四目相对,所有空气都安静下来,只有两人彼此的心跳。

穿越的老梗也在甜宠的外衣下重获新生,再搭配玄幻元素,倒也别出心裁。《我在大理寺当宠物》有“人猫换型”的奇特设定,让撸猫与男女的日常相处完成了神奇融合,既有“甜宠”也有“萌宠”。

讲述狐与人相恋千年的《结爱·千岁大人的初恋》,完美避开了“建国后动物不能成精”的政策束缚,“人妖恋”甚至让不少友想起了蒲松龄的志怪小说《聊斋》。

还有《拜见宫主大人》,竟然脱胎自络游戏《新天龙八部》,武侠、游、穿越、甜宠元素不一而足。

此外,《快把我哥带走》还开辟了甜宠剧的另一种模式,在爱情撒糖之外,兄妹情也能算得上是“宠溺”。

由此可见,走向多元发展的甜宠剧,已经在市场细分的道路上越走越开阔。在未来,《拜见宫主大人2》《橘生淮南·暗恋》等甜宠剧也将问世,其前景也为业内所看好。

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