在猎场的创意中插里拍拍贷都讲了些什么张铠潼

在《猎场》的创意中插里，拍拍贷都讲了些什么？

2017压轴登场的年度大戏《猎场》正在火爆热播中，独树一帜的职场题材加上胡歌、孙红雷、菅纫姿等王牌阵容加持，收视率一路攀高奏响凯歌，已经展露年度剧王的品相。凭借着《猎场》的大火，作为其跨界营销合作方的拍拍贷人气也迅速高涨，拍拍贷在剧中的系列创意中插广告引发巨大热议，广告凭借着极具创意的表达将拍拍贷产品特点与剧情相结合，不仅带来耳目一新的新鲜体验，也标志着拍拍贷娱乐营销版图的再次拓展。

在《猎场》中，拍拍贷邀请到剧中女一号罗伊人的扮演者菅纫姿担当主角，以产品特点借小钱办大事为品牌核心理念，制作了拍手篇、采访篇、财务篇等等创意中插。

在拍拍贷拍手篇当中，罗伊人下属员工因手头拮据需借2000元，厚着脸皮编造了各种理由向同事借钱，例如向领导询问修改意见，给同事送家乡土特产，堵厕所门口等等各种借口，但都无果而终，而罗伊人始终在旁边拍手，员工以为她是在一旁幸灾乐祸，结果才发现她是通过拍手的方式暗示用拍拍贷轻松借钱。全篇通过拍手的动作形象的将拍拍贷的产品名直观化，表达了使用拍拍贷的轻松便捷，将借钱简单快速的产品特征趣味呈现。

在采访篇中，记者以找朋友借钱会尴尬吗为主题随即采访路人，结果却收获向朋友借10万，结果他没有，太尴尬了，朋友向自己借钱一去不还等等嘀笑皆非的回答，最后采访到罗伊人，她却回答从来不向朋友借钱让记者惊讶，原来是因为她有拍拍贷，简单快速借到钱。从容的表现与前面两位的借钱尴尬情形形成鲜明对比，让拍拍贷的形象更深入人心。

在财务篇里，罗伊人因为手头刚交房租而手头拮据，拿了户口本、英语六级证书、纸飞机三等奖、二胡十级证、刘海66奖等等证书来向财务借钱，但还是无功而返，这时，同事出现向她推荐拍拍贷，借钱不麻烦，就选拍拍贷。罗伊人与剧中的反差萌让人大跌眼镜，也让人轻轻松松记住了拍拍贷借钱简单快速的产品特点。

创意中插的广告形式自2015年开始燎原各大剧集，品牌通过剧情中插入故事小剧场的形式，利用剧中人物环境等元素进行反差、夸张化的重新包装，将品牌信息风趣地展现在观众面前。这种形式虽然可以让人眼前一亮，但如果品牌与剧集本身的契合度不高，或者表演不成熟，很容易造成尴尬的负面效果。

拍拍贷在前期充分考虑了自身与《猎场》的结合度，在定位上，两者面向的都是年轻人，在剧情结合上，拍拍贷和罗伊人都是职场道路上不可或缺的帮手，大品牌+大IP，拍拍贷通过诙谐的剧情和幽默的演绎，让很多年轻用户轻松接受了借小钱办大事的品牌口号。

《猎场》正在持续热播中，郑秋冬与罗伊人这两个命运的齿轮之间又会面临怎样的考验，郑秋冬能否成功逆袭成功，让我们拭目以待。

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