唐山大地震竟在杭州拍非诚勿扰植入广告获回报熊汝霖

唐山大地震竟在杭州拍？ 《非诚勿扰》植入广告获回报

冯小刚连续2次贺岁片都在杭州拍摄，这是什么原因？原来，杭州市政府部门向他承诺，会送一套别墅给他。据悉，这是冯小刚一贯在电影中爱玩的植入广告给他带来的回报，现在，在杭州，冯小刚的人气已经超过拍《印象西湖》的张艺谋。

余震发生在杭州

《唐山大地震》要取景杭州的时候，连杭州本地的媒体都一脸诧异：原著《余震》跟杭州没有一点关系啊。载着记者前往探班的杭州出租车司机更是充满疑惑，《唐山大地震》为什么要在杭州拍？

但冯小刚终究让《唐山大地震》与杭州发生了关系。他亲自操刀，把剧本中的景套到杭州这个模子上。让片子讲述了一个唐山大地震给一个家庭带来的打击，以及这个家庭重新鼓起勇气生活下去的故事。对于《唐山大地震》在杭州拍摄，业内人士说有很多原因，比如冯小刚有杭州情结、冯小刚在杭州有很多朋友、徐帆的哥哥等都不会让冯小刚在杭州感到寂寞……曾经有五六个城市试图以赞助的方式把冯小刚拉过去，但他最终还是选择了杭州。

据悉，杭州政府部门在力邀冯小刚来拍戏时也承诺，会帮助解决冯导拍摄中遇到的困难和问题。还有一点：冯小刚有个野心，过去他的作品一直是北火南冷，已经被北方观众认可的他，正在寻求南方观众的拥戴。而杭州，无疑是一个很好的跳板。

植入广告越玩越大

冯小刚这三个字具有相当高的传播力，他总能为一部电影带来高额回报，在他的电影中，植入广告比比皆是，从一开始小打小闹的润滑油、旅游鞋广告，到后来的汽车、房地产广告，回报一次比一次大，而今，电影的背景地也越来越成为热门的植入广告，从张艺谋的《英雄》带热九寨沟旅游，到张纪中电视剧在武夷山高调选景，再到冯小刚攀上杭州市政府，知名导演与制片人在选择影视剧的背景地时，从最初无意中为电影背景地做宣传的无意之举，渐渐向有计划地借电影这一媒介向背景地额外收一笔赞助费的行为转变。背景地成为影视剧中最大腕的植入广告，而在电影中把广告做到极致的导演，在中国非冯小刚莫属。

浙江当地的影视集团及政府盯紧了冯小刚，在《集结号》时就已注入了资金，后又与《非诚勿扰》绑成一团，电影大卖，投资方都赚了。于是，《唐山大地震》的合作就成了自然而然的事，这次，浙江影视集团拿出了1000万投入到了电影中。我希望是5亿！冯小刚为《唐山大地震》喊出了这样一个票房目标。但记者在与很多同行的聊天中，所有人都表示怀疑。因为这样一部地震片，与之前冯小刚的战争片、喜剧片是不一样的。

政府赠送西溪别墅

记者探班《唐山大地震》，在走访了已经成为旅游热点的杭州西溪等地后，发现冯小刚在杭州的能量，超过了打造《印象西湖》的张艺谋。《印象西湖》只是西湖又一景，但《非诚勿扰》却盘活了西溪旅游。在景区，因为太火，《非诚勿扰》体验游要提前预定……

《非诚勿扰》中，葛优在西溪打电话的那栋别墅，目前已成为冯小刚的杭州工作室，但只有使用权，没有所有权。这也算政府对他的奖励。在景区有这样一种说法：当地政府原本准备把《非诚勿扰》中的那套别墅送给冯小刚，只有使用权，没有产权，冯小刚接纳了这栋别墅，把它作为冯小刚工作室。

很多年前，冯小刚与杭州没有一丝关系，但多年后，一个城市与一个导演，可以有这样的化学反应。这值得其他导演和城市借鉴。

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