时最电视剧主题曲多被闪过电视台为逐利抢广告陈翔曾春年陇南柳影虹高潮乐队OrE

电视剧主题曲多被“闪过” 电视台为逐利抢广告

你知道电影《后会无期》、《老男孩之猛龙过江》的主题曲是什么吗？……“你是我的小呀小苹果儿……”可能很多人已经不自觉地哼了起来。那你知道电视剧《红高粱》的主题曲是什么吗？《离婚律师》、《半路父子》呢？相信大部分人一片茫然。因为现在看电视剧，观众只要稍微注意就会发现，那些电视剧的主题曲最多露一两句歌词，基本都是“快闪”。为什么影视剧主题曲的待遇差别这么大呢？那么是不是以后电视剧都不需要片头曲片尾曲了吗？以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何生存下去？这些应该都值得这样就能够使其工作性能有1个很好的保障我们好好探讨。

现象1

《红高粱》播出，主题曲被砍，基本剩旋律

热播剧歌难见

“高粱熟了红满天啦，九儿我送你去远方……”追着电视剧《红高粱》看的观众，有几个能哼唱出这首知名歌手韩红演绎的片尾曲《九儿》呢？和往年影视金曲随热剧走红不同，今年荧屏流行主题曲闪播，再大牌的歌手照样被“砍”成无声。无论是电视台海口为广告留空间，视频站的收视习惯，以及音乐行业的不景气，都有可能让影视金曲成为历史名词，且业内人士对其未来也是持悲观态度。

随着看剧发现，《红高粱》上星期四台联播对于片尾曲的处理各家卫视各不相同，但是基本都选择了“能闪则闪”的方式。

北京卫视和山东卫视一样，完整播放片头和片尾，但舍去两集衔接中的一套片头和片尾，第一集结束后没有片尾直接播放广告，第二集片头只有15秒闪播。

浙江卫视选择片头、片尾秒放，片尾曲只有旋律没有歌词。东方卫视同样是片头、片尾秒放，片尾曲只留一句歌词，30秒完事。

与《红高粱》片尾曲有同样遭遇的，几乎涵盖了今年播出的所有热剧。

综观今年的荧屏热剧，唱主题曲的不乏大牌，除了《红高粱》的韩红，《步步惊心》续集《步步惊情》，邀请台湾知名乐队五月天演唱片尾曲《步步》，《离婚律师》花重金购买曲婉婷全新歌曲《爱的勇气》作为片尾曲，热播古装剧《卫子夫》特别邀请主演林峰演唱片尾曲《江山背后》，刘若英为电视剧《半路父子》演唱的歌曲《半路》是她今年唯一一张单曲。

但是，众多大牌的轮番轰炸，“能闪则闪”播出的方式，让今年没有一首歌观众可以朗朗上口，成为红遍排行榜的影视红歌。

近期部分热剧歌曲一览

电视剧 歌名 演唱者 快闪情况

《离婚律师》《爱的勇气》曲婉婷 40秒闪播

《卫子夫》 《江山背后》林峰 30秒闪播

《半路父子》 《半路》 刘若英 30秒闪播

“闪播”追根

电视台逐利不播歌曲抢广告

为什么今年影视歌曲在播出时会被“闪”，多方采访发现，对于电视台来说，主要是为了经济利益。

“对于电视台将电视剧片头曲和片尾曲剪掉全是从经济利益出发。”资深电视剧发行胡洋告诉，“现在电视剧在卫视播出一般都是四台联播，为了抢占收视率，有些卫视不得不将片头曲与片尾曲剪掉。”

此外，由于在播出电视剧时，剧中不可插播广告，“各卫视都没有时间播广告了，哪有时间放歌啊？”胡洋说，为了收视、为了广告，哪怕是抢播一秒都是强有力的保证，所以电视台也属于不得已而为之。

对于电视台是否有权将电视剧片尾曲全部剪掉？胡洋坦言：“电视台买的就是版权，其有对电视剧二次创作的权利，正片都能剪，谁还在乎片尾曲啊？”

视频站早已“闪”成习惯

除了电视台“能闪则闪”的播出方式，让更多年轻观众选择在上观看电视剧，络端也成为影视歌曲被削弱的一个主要原因。

优酷宣传刘小姐告诉：“一般在自家电脑观看电视剧95%的客户已经设置了‘去除片头和片尾’选项，友在观看其他电视剧的时候也会自动去除片头和片尾。而且只要用户不重装系统，这样的设置会被电脑一直记忆着。”

以往集结著名制作人、著名歌手打造的影视歌曲将如何生存下去？影视圈、音乐圈的多位行家均持悲观态度。海润影视制作人张晓刚介绍：“近期电视剧市场一度在紧缩，影视公司连卖剧都困难，哪有精力搞影视歌曲的创作啊？影视歌曲后期将成为两个极端市场，投资大、阵容强的大剧依旧有好听的片尾曲，其他剧只能买些合适的歌放上。”

现象2

《老男孩之猛龙过江目前全球唯一1%的汽车为全铝车身》、《后会无期》靠神曲“洗脑”，诱观众进了影院

片未播曲先红

《后会无期》、《平凡之路》、《时间煮雨》、《小苹果》……无论是高冷还是奇葩，这些电影“主题曲”相信都占领过你的耳朵。曾经一度在电影走红后才流传的主题曲，这两年变成“主题先行”的电影营销利器。

韩寒的导演处女作《后会无期》上映前一直犹抱琵琶，邓紫棋演唱的同名歌曲《后会无期》，以及朴树演唱的《平凡之路》陆续公布之后，让更多普通友关注到这部电影。特别是《平凡之路》发布后，朋友圈几乎被刷屏，“文艺男神”朴树11年后重献新歌令无数文青沸腾，也使得电影、导演、歌者三方全都得到了空前的关注。在各路营销计划的攻击下，《后会无期》成功取得6.5亿元票房。

《小计算机自动完成实验进程的控制、数据收集、显示和保存（主要参数：实验力、松弛力、松弛率或对数松弛率）时代3》也不甘示弱，“90后”吴亦凡演唱的片尾曲《时间煮雨》微博首发后仅仅曝光了3小时25分钟，播放量就突破了百万大关，刷新了《平凡之路》7小时百万的播放记录。在此之前，《平凡之路》刚刷新汪峰2013年《生来彷徨》9小时的百万试听记录……虽然《小时代3》在上映后获得吐槽一片，但是也不妨碍它5.08亿元的票房。

“抱”音乐“大腿”取得好票房，更有“筷子兄弟”的《老男孩之猛龙过江》经典案例。6月4日，“筷子兄弟”推出了恶搞歌曲《小苹果》的MV。伴随着“你是我的小呀小苹果，怎么爱你都不嫌多”这句循环洗脑的歌词，肖央和王太利将恶搞进行到底，或男扮女装，或整容变脸，或重返中世纪，或扮演美人鱼，迅速席卷了整个互联，登上各类排行榜的榜首。很快，路边的广场舞也新增了这首神曲。作为“筷子兄弟”肖央执导的电影《老男孩之猛龙过江》的主题曲，《小苹果》的走红不仅替片方省了很多宣传费，还将友的期待值提高。从7月10日上映到7月17日，这部没有大明星加盟，仅仅由“筷子兄弟”主演的低成本电影，狂卷票房2.1亿元，成为今年票房的黑马，也成为电影营销的新案例。

近期部分热播主题曲电影一览

电影 歌名 演唱者 票房

《老男孩之猛龙过江》 《小苹果》 筷子兄弟 2.1亿元

《后会无期》 《平凡之路》 朴树 6.5亿元

《小时代3》 《时间煮雨》 吴亦凡 5.08亿元

“双赢”探究

先推歌聚集了人气

音乐火了，带动了电影票房的提升。与此同时，电影也火了，歌手跟着受益。

方励指出，好的电影音乐肯定会给电影带来一定的知晓度，就像电影在没有上映之前，要做预告片、做海报一样，通过介绍音乐让大家知晓了这部电影。

在郭敬明看来，凯莉米洛《小时代3》中的音乐和电影的确实现了双赢。“《小时代3》里的几首歌曲都获得了极大的关注度，MV的观看量也十分惊人。而在观看电影时，这些歌曲也使观众更加投入于人物的情感中。”郭敬明自信地表示。

肖央也对音乐营销的效果表示肯定：“观众在电影院里听到《小苹果》时很有共鸣！从年龄层上看，这首歌有着更广泛的受众群，所以它有一定的票房转化率。姚敏”

过往回顾

曾经多少影视剧主题曲成为经典

国产电视剧自诞生伊始，影视歌曲就成为最热门陪衬，早年间的刘欢，一首《少年壮志不言愁》(电视剧《便衣警察》插曲)迅速红遍全国，1991年那英也是因演唱电视剧主题曲《山不转水转》走红，就连“萌叔”韩磊也是唱着《向天再借五百年》迅速走红。《还珠格格》捧红了台湾组合动力火车，一首《当》唱遍各大晚会。

而对于电影来说，上世纪八九十年代的香港电影辉煌时期，也产生过一批经典主题曲。张国荣演唱的《当爱已成往事》(《霸王别姬》)、《倩女幽魂》(《倩女幽魂》)、为电影《白发魔女传》原创的《红颜白发》等，已成一代人记忆。