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8月票房观察：这哪叫黑马，乱马还差不多

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不够喜剧的喜剧，A级制作的B级

当前票房截至8月31日

8月票房的冠军与季军，都令人意外。

这是两部起保罗西蒙初不被人看好的电影。

冠军《一出好戏》在8月10日公映前，各路大小道消息，已经表明：

黄渤的导演处女作，竟然不是喜剧。

那冲着喜剧为减少和避免类似缺点产生咖黄渤买票的观众怎么办？

类型一旦模糊，首周后票房将可能迅速下滑。

毕竟上个月《邪不压正》不够武侠又不够喜剧的前车之鉴，在那摆着。

没想到一班喜剧演员排出的《一出好戏》靠着社会寓言，成功走上口碑发酵路线。

上映次日，即接棒《西虹市首富》，连夺九日票房冠军，累计票房13.19亿。

与其同日上映的《巨齿鲨》则是后期发力。

毕竟，除了小成本的《鲨滩》，“鲨鱼电影”在北美已经多少年不赚钱了。

而《巨齿鲨》1.3亿美元的成本，让人为它捏了一把汗——

当年靠B级片模式，赚了A级片票房的《大白鲨》，开创了“鲨鱼电影”与好莱坞暑期档。

“鲨鱼电影”式微的今天，再去用A级片的投资，拍一部B级片，乍一听简直是作死。

正当大家捂着眼，不忍心看大鲨鱼被活活压成罐头时，神打脸传来。

《巨齿鲨》首周票房，自首日1.07亿人民币起，慢起慢落，竟然挨到了8月17号大空窗，一步步挣破10亿。

虽然国内表现有档期原因，在北美市场，《巨齿鲨》却在首周将《碟中谍6：全面瓦解》赶下周冠军宝座，成了华纳今年表现最佳的一部。

截至8月29日，《巨齿鲨》全球票房已达约4.09亿美元——赔，是肯定赔不了了。

如果说《一出好戏》和《巨齿鲨》发挥超常，那第五名《爱情公寓》的存在，就是失常了。

这部挂狗头卖老鼠肉的换头神片刘亦菲，以3.03亿人民币的佳绩，成为了整个8月份首日票房冠军。

对剧版抄袭的质疑，对盗墓片换皮上映的预警，居然都挡不住剧版粉丝的提前贡献。

然而，待第一批走出影院的人大白真相后，影片票房遭遇断崖式下跌。

5.55亿人民币票房，让出品方盆满钵满，自以为得计的骗徒，却也摔了个“发昏章第十一”。

《爱情公寓》IP最后一点变现价值由此被粉碎，无以为继，再高的票房，也成了烧给自己的纸钱。

随着《蚁人2：黄蜂女现身》到来，彻底将其撞出前四名，这场闹剧总算告一段落。

输掉的不是规律，而是经验

《一出好戏》与《巨齿鲨》，一部反类型，一部反惯例，乍一看，都有点“反市场”。

“反市场”却得到市场认可，如果事实违反了“规律”，那“规律”就无法存在。

“类型模糊”“违反惯例”显然构不成票房失利的理由。

《一出好戏》虽然不符合喜剧类型，但精心编织的社会寓言，也值得观众“用脚投票”：

人类的“兽性”固然值得恐惧，但“文明”衍生出的阶级与剥削，是这个时代更加刺目的话题。

它作为喜剧片，不够搞笑，却在国产剧情片内，处于水准之上。

最终，观众选择了好故事。

而《巨齿鲨》与7月的《摩天营救》模式相同：

走戴辛尉动作片“高概念”简单剧情+视觉奇观路线，类型片巨星主演，依托类型内传统套路。

两部影片投资相当（《摩天营救》约为1.25亿美元），市场表现上，《巨齿鲨》却比《摩天营救》好很多。

而且在湿度增大的情况下

只是“鲨鱼电影”近年的表现，导致《巨齿鲨》乍见之下，卖相不好而已。

作为一部动作惊悚片应有的元素，影片基本具备。

对此，制片人戢二卫表示，《巨齿鲨》票房成功，是“大耳刮子抽在贴标签式的经验主义判断上”。

反类型的好故事、精准定位的工业产品，都有成功的可能，这点才是规律。

“市场经验”到底不能全信，心里还是要留个问号。

爬楼的强森有点费解，打鱼的郭达一脸蒙圈

（图为《速度与激情7》两人合作片场照）

不像盛景，更像乱象

但话说回来，《一出好戏》和《巨齿鲨》的胜出，也不全是“自己努力”的结果。

一大部分原因，在于赶上了“好档期”。

《一出好戏》和《巨齿鲨》公映时，巨鳄《西虹市首富》已上映两周，后继乏力。

而此前一周的《风语咒》《小偷家族》限于类型，票房号召力有限，市场份额已经空出。

直至“国产保护月”结束，8月24日《蚁人2：黄蜂女现身》杀到前，整整两周时间，两部影片都不存在强有力的竞争对手——

来势斯汀汹汹的《爱情公寓》，已因版权纠PP占17%纷、“换头蹭热度”一系列负面，公映前就凉凉预定了。

充足的发酵期、饱和的排片，足够两部影片“小火慢炖”。

“国产保护月”给足了时间，8月份的国产片市场，却没能继续7月份的辉煌，真正有力的竞品，一直没能出现。

“小岛大鲨”的竞争，还是有点“菜鸡互啄”。

去年同期的神话，当然是难以复制了

还好最后一周抢滩登陆的“蚁人”在好莱坞大片里，质量和票房号召力，远算不上第一批次，不然此时胜负，还未可知。

而当下国内影视行业面临的“增税降酬”地震，经过一个周期，必将在明年的市场显现出来。

改革阵痛，造成明年“国产保护月”无片可保，更加惨淡，也不是没有可能。

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