情感记忆场景记忆毛铺用真情强化品牌记忆黄威尔

情感记忆+场景记忆，毛铺用真情强化品牌记忆

双十二刚过，圣诞节又将如约而至，对于消费者来说，手机早已被各类品牌、平台的打折优惠、促销玩法所刷屏，对于商家来说，作为自带超级流量的重要营销节点，如何借助节日优势，通过整套营销体系的运用来打动消费者，加深他们对于品牌的记忆，最终引导其做出购买决策，就成了关键的课题。

作为国内知名健康白酒品牌，毛铺苦荞酒一直以来凭借着始终坚持按做药的标准生产健康白酒的品质要求，以及口感好、醒酒快、饮后轻松的产品优势获得了大量好评，但真正让毛铺苦荞酒俘获消费者的内心的，还是健康生活、真情毛铺的品牌理念。

毛铺苦荞酒明白，要打造品牌，深入消费者的内心是关键。健康生活、真情毛铺不仅仅是一句口号，更是一种能够引起共鸣的大众情感。在如今快节奏的社会中，人们在忙碌的工作中寻找着自己的价值，但工作是做不完的，陪伴是有限的，毛铺苦荞酒希望每个人可以通过节日的真情欢聚，放松地陪伴家人、补偿欠朋友们的聚会，平衡工作与生活，拥有属于彼此的真情时光。

为此，毛铺苦荞酒通过情感记忆和场景记忆这两个维度，深化真情毛铺主题，带给了消费者不一样的情感体验。而以欢聚为主题打造的《每一次欢聚都源于真情》走心微电影，正是品牌情感记忆的最佳载体。

情感记忆会赋予品牌新的情感价值，增加品牌差异化的内容和深度。在微电影中，毛铺用四组平凡人物的故事作为载体，分别承载亲情、友情、交情、爱情等世间真情。其中，有路遇堵车，也依然拿着毛铺酒一路奔跑赴约的大老板；有准备了浪漫告白，用惊喜结束长跑爱情的老公；也有虽然意见相左，但依然无言支持的伙伴；更有相隔千里，也要与儿女团圆的父母……这些平凡故事中包含的真情，引起了当代各层级都市人的共鸣，让埋藏在每个人内心的情绪被释放，在一场温暖对话中，毛铺成功瞬间拉近了品牌与消费者之间的距离。

除了微电影，毛铺还推出了强调互动感与场景感的毛铺欢聚榜单H5，通过线上线下打通的玩法来打造品牌的场景记忆。在H5欢聚榜单板块中，消费者可以通过线上点击种草的方式推荐喜爱的餐厅获得奖励权益，同时也能前往线下餐厅获得额外的惊喜，此外，欢聚组团板块也强调了好友间的配合与合作，形式与内容上紧密贴合欢聚的大主题。H5整体融合了美食餐厅推荐和互动，有着有趣的内容和转发互动机制，在营销推广中通过传播特定的消费场景，顺利建立起场景与品牌之间的紧密关联。

临近12月底，品牌此次长达三个月的毛铺与你共欢聚营销活动也即将迎来尾声，在此次活动中，不少网友在看完视频后认可了品牌的价值理念，也有不少人成功与身边重要的人欢聚，举杯享真情。在新的一年里，毛铺苦荞酒将继续突破进取，开拓创新，以更多元的营销形式，为消费者带去更新颖的体验！

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