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最火当春节档成为潮流贺岁档几多愁李迪王海鹭潘柯夫丁菲飞郑潇

丁菲飞    郑潇    李迪    
2022年08月31日

当春节档成为潮流,贺岁档几多愁

十年前,贺岁档还是全年第一热门档期。如今,原定于明天上映的《人间·喜剧》临时撤离,导致2018年的贺岁档在外片《海王》的支撑下悄然开局。在标志性的“群星贺岁”来临前,起码还有两周之久。

相比于14部电影早早布下战局的春节档,2018年的贺岁档(国产片)显二连浩特得格外的冷清。

*在此说明,贺岁档早先的概念是指,在11月中旬至次年春节假期结束,横跨三个月左右的漫长窗口,其中涵盖了圣诞、元旦、春节甚至情人节等多个档期。但随着春节档的崛起,贺岁档渐渐不再是兵家必争之地,1月也往往成为进口电影的疆土。故本报告仅截取12月前后国产电影密集上映、且对市场有显著提振的时间为起,年底12月31日为止,来分析2010年有数据统计以来的贺岁档情况。贺岁档如何划分的问题,一直是行业难题,如有不同看法,欢迎分享。

在2013年《西游·降魔篇》于大年初一上映前,很少有人认为春节也会是一个电影档期;《西游·降魔篇》大卖12.46亿后,春节档迎来了近乎于指数增长的六年,与之相对郭彤的便是处于春节前一个杆位的贺岁档,被严重分流。甚至有业内人士已经提出了,“贺岁档已不能算作一个档期”的看法。

另外,贺岁档开幕后的洗牌程度,相比后来居上的春节档,也没那么彻底。从过去七年票房占比超过档期1%的电影票房份额来看,除去三强占据八成以上市场的2015年贺岁,其余六年均有档前老片分食10%左右的蛋糕。

此外,相比暑期、春节、国庆其他三大档期,具有多部20亿+的电影,贺岁档仅有一部近20亿的《前任3》(分账票房18.08亿)。

以上两点,可以视为近年来影片和档期互相选择的结果。

名为“群星贺岁”,但贺岁档中也有“老外”的身影。在2014年以后,春节档无论在票房上、还是片单上,就再没出现过外片。贺岁档则反之,尤其到了今年,在贺岁档上映的外片多达10部,且年底两周也有《蜘蛛侠:平行宇宙》《印度暴徒》这样实力不俗的来客。

源于香港的贺岁档,基因上是偏向“喜剧”“动作”的。包括爱情和剧情,也是贺岁档产能比较稳定的类型。近年来由于技术的不断成熟,在贺岁片中融入奇幻和冒险元素,也产生了一些成功的案例。

2017、2018年出货量预期乐观

虽然在四大档期中,贺岁档是最不够“下沉”的,但在过去七年,贺岁档的下沉率以个百分点的差值,随大盘同调增长。其中2014年的偏低,与2015年的偏高,则能证明,提升三四线票房占比,与产生爆款,在贺岁档同样具有相关性。

截止12月6日13时,2018年贺岁档共有17部影片想看数过万,其中进口片6部,且四即墨个周期均有分布。由于本土选手的档期调整,导致贺岁档前两周头部市场由进口片占据,《蜘蛛侠:平行宇宙》临时闯入12月21日,也使年底倒数第二周的局势更加紧张,最终上映数量或少于目前情况。加之阿米尔·汗新片《印度暴徒》入住最后一周,《云南虫谷》《断片之险途夺宝》《狂响》等国产热门电影仍面临前期被抢排片的风险。

从题材的分布来看,今年贺岁档仍集应常常检查并确认符合规定中在喜剧和动作两部稳妥类型上,冒险和奇幻也保持了近年的势头,爱情片大多地方几近空白;另外一方面我国近几年来工业发展迅速则在今年略有示弱。

从映前想看用户画像上,今年贺岁同窗口内有明显区别的有:

《狗十三》偏向女性、年轻观众;

《叶问外传:张天志》偏向男性观众;

《神探狗笨吉》偏向女性;

《狂响》《地球最后的夜晚》偏向年轻观众。

目前已有足够想看数据产生画像的几部电影中,下沉率相对较好的为今年上映的第9部印度电影《印度合伙人》。

在影片上映密集的热门档期,差异化战略是不错的选择。尤其是在大制作纷纷转向春节档之时,有些冷落的贺岁档反而有可被争夺的空间。2000年,贺岁三部曲取得空前成功后,冯小刚反而把他的《一声叹息》放在了9月,票房仍冠绝当年贺岁档的所有影片晨熙。彼时,冯小刚对贺岁片的品质下过这样的定义:

“把它放在不是贺岁片的档期仍是很有意思的一部电影,放在贺岁档它就如虎添翼,这样才行”。

对品质的要求,在任何时候都不过时。今年的贺岁档有点“冷”,但如今的观众,对优质作品的认可,比任何时候都热烈。

猫眼专业版数据分析师 司南

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