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最佳时隔半年古装大IP终于在小荧屏硬气一回但车继铃峨眉山陈冠宇巩贺张震岳

巩贺    张震岳    眉山    峨眉山    
2022年09月10日

时隔半年,古装大IP终于在小荧屏硬气一回,但却难温往日荣光

文丨雪映窗

2018已行至年中,收视率破1的台播剧寥寥无几,整个电视剧市场,就是大写加粗带下划线的丧。相较2017年《三生三世十里桃花》的流量狂欢、《大唐荣耀》的话题加身、《择天记》的毁誉参半,今年上半年古装剧集体被“下降头”,《独孤天下》《烈火如歌》等无奈台转,《凤囚凰》《蜀山战纪2》《莽荒纪》等周播剧反响寥寥。

“自带热搜体质”的杨幂带着新作《扶摇》,终结了古装剧缺席的颓势。【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示,《扶摇》几乎以一己之力成为6月台播剧市场的流量担当。其中,《扶摇》的微博互动量达到了6601.9万,#杨幂扶摇#的话题频频登上热搜——《琅琊榜之风起长林》《虎啸龙吟》之后,古装剧时隔半年再度雄起。

不过,播量成绩尚可的《扶摇》,在电视端表现并不尽人意,其CSM52收视率没有破1,与2017年大红大紫的《三生三世十里桃花》《楚乔传》等难以比肩。不过,考虑到世界杯的霸屏光环、先后台的播出方式以及剧繁荣的观众分流,《扶摇》成绩尚可。

“杨幂扶摇”话题火爆

为《扶摇》加持强大“带剧力”

尽管在大银幕表现欠佳,但是在小荧屏,杨幂是名列第一阵营的顶级流量。2017年,《三生三世十里桃花》的白浅上神,让杨幂的演技广受好评;2018年,与黄子韬主演《谈判官》全国收视25次占据单日榜首,并成为上半年全国卫视收视冠军;而在《扶摇》播出前于凤翔后,#杨幂扶摇#单人话题的阅读量就逼近了55亿,其号召力可见一斑。

(锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10微博提及量、微博互动量)

在粉丝心中,杨幂无疑具有超强的“带剧力”,其明星光环不仅体现在录制综艺《明日之子2》、“明星制片人微计划”节目《LOOK艾特幂》之上,还有财经媒体榜单上的商业号召力2015年4月28日与影响力。也正是杨幂常年盘踞在各大榜单Top 3的强势地位,让《扶摇》得到了相当的流量加持。

【锋芒智库】大数据研究中心报告显示,《扶摇》6月的微博互动量为6601.9万,超过了5月同期冠军《温暖的弦》的4489.6万;《扶摇》微博提及量为674.1万,更是《温暖的弦》293.6万的两倍之多。此外,《扶摇》播量也表现不俗,在腾讯视频独播后,6月单月播放量达到了29.8亿,截至发稿时已有57亿,且多日位居单日播放量榜首。

(锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10总播放量、播放量增量)

不过,在口碑与收视率方面,《扶摇》表现不尽如人意。作为女性意识在消费领域的体现,“大女主”是对“霸道总裁爱上我”傻白甜的反套路,但随着“天选之女”、所有男人都爱我、所有女人都嫉妒我的套路下,叙事无法推陈出新的大女主剧难逃口碑厄运。《扶摇》播出后,就有友指出《扶摇》前6完成实验后将结果打印集与《哈利·波特与火焰杯》剧情雷同,与《楚乔传》设定类似,争议也就无法避免。

世界杯对观众的分流、非黄金档的周播剧场、先后台的播出策略……这些因素则让《扶摇》未能在收视率上飘红。以7月9日收戴娆视率为例,湖南卫视《流星花园》首播,收视率破1,而《扶摇》收视率为0.789。如今,总共66集的《扶摇》已播至中段,随着剧情的深入,其收视率有爬升的可能。

值得一提的是,《扶摇》有亮眼的海外市场成绩。官方消息称,Viki平台开播第二天12种不同语言呈现全球观众获得评分9.8分;上线48小时,华视聚YouTube频道《扶摇》点播突破100万次,是YouTube平台上最快突破百万点击的华语剧集。

好演员拯救不了烂剧本

多部谍战剧未能形成共振

作为暑期档的前哨战,6月大剧云集,不仅有杨幂与阮经天组CP的《扶摇》,还有陈坤一人分饰两角的《脱身》,张鲁一搭档佟丽娅的《爱国者》。两部剧的播出平台都属一线卫视,《脱身》在北京卫视与东方卫视同步播出,《爱国者》则肩负江苏卫视打响暑期档头炮的重任。

放宽视角,谍战剧算得上2018年口碑剧集的典型类型,上半年的《风筝》《和平饭店》等剧集播出后,走出了谍战剧偶像剧化、情感化的窠臼,让谍战剧甩掉反派刻板形象、叙事角度单一的包袱,开武安始刻画内心信仰与普遍人性。有此舆论氛围,加之都有实力演员出演,《爱国者》与《脱身》本被视作年度剧集的有力争夺者。

《脱身》是陈坤阔别小荧屏9年的回归之作,有相当话题讨论度。为了在创作上反套路,《脱身》加入了大量的喜剧元素,意图让剑拔弩张的谍战氛围舒缓下来,有全新的追剧观感。然而,随着剧情的展开,观众所期待波诡云谲的谍战风云,被家长里短的谈情说爱所取代,小人物在大时代的悲喜命运,反倒成了剧集所表达的主题。

倘若是一部年代情感剧,《脱身》无可厚非,大时代里的小人物本就能诞生经典故事;但是做为一部谍战剧,《脱身》在故事蔡妍主线上的自我迷失,最后让陈坤一人分饰两角的努力,最终化为乌有。

《爱国者》则是另一部好演员被剧本所拖累的典范。与《脱身》一样,《爱国者》也试图在谍战剧的类型框架里,做出有益探索。监狱、雪山、情报、战争等多种元素的融入,让《爱国者》看起来颇有囊括多种风格的雄浑气魄。不过,谍战剧基本逻辑济南新时期试金仪器有限公司铝绳拉力机有哪些功能特性呢?的不通畅、主演打扮太过时髦甚至像时装剧等槽点,几乎伴随着《爱国者》播出全过程。

(锋芒智库大数据研究中心2018年6月电视剧Top 10百度指数)

最终,《爱国者》与《脱身》的市场反馈与播前期望不符。【锋芒智库】大数据研究中心的报告显示,从百度指数看,《脱身》与《爱国者》分列第4与第6;从播放量看,6月播放量仅为13.1亿与10.7亿的《脱身》与《爱国者》,只相当于中等体量的剧;而从微博数据来看,有陈坤的《脱身》才勉强挤入Top 3。

—The End—

主编 | 韩英楠

| 石榴

校对 | 栗子

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